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《赫芬頓郵報》的搜索引擎營銷之道

 

     在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩局部,一局部人從事傳統(tǒng)的采編營業(yè),另一局部人則坐在編輯室里,時刻緊盯谷歌網站,看哪些搜刮關鍵詞最受關注,從而根據(jù)這些關鍵詞撰寫發(fā)布新聞故事

  作為互聯(lián)網第一個大報,《赫芬頓郵報》在搜索引擎優(yōu)化方面可以興許說是做的非常成功,據(jù)說這也是AOL收購它的重要緣故原由。在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩局部,一局部人從事傳統(tǒng)的采編營業(yè),另一部分人則坐在編輯室里,時刻緊盯谷歌網站,看哪些搜索關鍵詞最受關注,然后根據(jù)這些關鍵詞撰寫宣布新聞故事。這里總結出了赫芬頓郵報幾項搜索引擎優(yōu)化策略分享給人人:

圖為赫芬頓郵報的流量泉源

  1.在報道中設置短語、熱詞標簽鏈接:赫芬頓郵報的報道中蘊含易抓取的短語,點擊鏈接到站內別的點擊量高的報道中。同時,隨便點開一篇文章或一段視頻,都邑發(fā)現(xiàn)在大標題下方的關鍵詞處至少有10個熱詞標簽,有的以至更多。有些短語彼此之間可能只是詞序不同,有的可能只有單復數(shù)的差別,有的只是限制短語略有分歧,總之,這些標簽試圖把所有人的搜索用詞都包括個中,確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。

  2.內容管理系統(tǒng)(Content Management System):赫芬頓郵報每天會有6,000到10,000篇原創(chuàng)文章誕生,CMS可以快速捕獲到個中10-100篇擁有病毒式 傳播特點的文章,給編輯加以舉薦、推廣。

  3.時事流量闡發(fā)體系(Real Time Traffic Analysis):找出具備病毒式 傳播特點的內容,對內容傳播的情況中止持續(xù)測評,根據(jù)效果停止調整。下圖中對赫芬頓郵報的點擊率環(huán)境從2小時到昨天都有停止追蹤,并繪制出趨勢曲線,關于不具備病毒傳播特點的內容及時停止調整,或提拔或降低版面位置,以至刪除。

  4.社交媒體融合:從首頁開始,赫芬頓郵報供應“follow”渠道,每隔五分鐘與用戶進行交互發(fā)動推文。還,從2009年8月開始,赫芬頓郵報與Facebook協(xié)作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”,用戶可以在該區(qū)域看到本人的Facebook摰友正在閱讀的內容,也可以將感興趣的內容直接發(fā)到本人的Facebook賬號舉薦給摰友,由此形成一種信息篩選模式:將海量的新聞過濾成用戶及其好友存眷的部分,由用戶決定必要了解的內容,并造成一定局限社群傳播。

  圖為新聞網站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過5000個英語新聞起源中找出超過100人喜歡,分享或評論過的新聞報道并進行排名的統(tǒng)計效果,赫芬頓位列第二)。

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