商店的購(gòu)物氛圍很容易對(duì)消費(fèi)者的心情造成影響，好的氛圍不僅能夠令消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心情，還會(huì)強(qiáng)烈刺激他們的購(gòu)買欲望，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，反之則會(huì)影響產(chǎn)品的銷售量，尤其是對(duì)于百貨商店這樣的店鋪，影響是非常大的。色彩作為購(gòu)物氛圍營(yíng)造的主要因素之一，它的選擇、組合、搭配都會(huì)直接影響到消費(fèi)者的心理。那究竟百貨商店的購(gòu)物氛圍怎樣通過(guò)色彩設(shè)計(jì)營(yíng)造呢?

　　首先是色彩的選擇。人們對(duì)于不同色系的顏色感受是不一樣的，通常分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，暖色調(diào)主要是紅色系、黃色系、橙色系;而冷色調(diào)主要是藍(lán)色系、綠色系、紫色系。一般情況下，暖色調(diào)總是給人一種舒適、隨意的感覺(jué)，而冷色調(diào)則總是給人一種比較嚴(yán)肅、正式的感覺(jué)，使人不太容易接近.然而只要應(yīng)用得當(dāng)，然而兩種色調(diào)都可以營(yíng)造出好的購(gòu)物氛圍。比如，對(duì)于狹長(zhǎng)的店堂來(lái)說(shuō)，把兩側(cè)墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印象。相反，對(duì)于短寬的店堂來(lái)說(shuō)，把兩例的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷色，能給人以店堂變大的印象。

　　其次是色調(diào)的深淺。事實(shí)上，仔細(xì)觀察色彩的深淺在視覺(jué)上也會(huì)給人帶來(lái)不同的效果，比如，比較淺的顏色能夠產(chǎn)生一種放大的效果，而比較深的顏色產(chǎn)生的效果正好的相反，因此，狹長(zhǎng)的店面可以多采用較淺的顏色，在視覺(jué)上擴(kuò)展其空間感;而在短寬的店面中則可以采用較深的顏色，中和其過(guò)寬的感覺(jué)。

　　第三是色調(diào)的明暗。色調(diào)的明暗同深度一樣也會(huì)在一定程度上讓顧客對(duì)實(shí)物的大小產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。明亮的顏色能夠使人感覺(jué)到實(shí)物的硬度，而暗色則讓人感覺(jué)較為柔軟。作為一個(gè)普遍規(guī)則，兒童一般喜歡明亮的顏色，因而在兒童用品部經(jīng)常用這種顏色，而在成人商品部一般用柔色調(diào)。

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