品牌定位主要是指為某個(gè)品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)為之，以便吸引目標(biāo)的消費(fèi)群體，然而，市場(chǎng)并不是靜止的，也不是一層不變，很多品牌可能在建立之初進(jìn)行的定位適合企業(yè)的發(fā)展，但隨著“消費(fèi)者愛(ài)好的偏移”或“競(jìng)爭(zhēng)品牌的逼近”，品牌不得不重現(xiàn)做出適合市場(chǎng)的定位。那具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)為什么要重新進(jìn)行品牌定位呢?

　　首先，是為了更好的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。如今的市場(chǎng)上，越來(lái)越多的品牌越來(lái)越相似，以相似的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格想同類消費(fèi)者出售近似的產(chǎn)品，這些品牌不是再想辦法超越對(duì)手，而是模仿對(duì)手來(lái)給自己的品牌進(jìn)行定位，這樣品牌是無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展。而為了能夠進(jìn)一步的發(fā)展我們的品牌，就必須對(duì)品牌重新進(jìn)行定位，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位等進(jìn)行深度的了解，找到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位的不同之處，以獨(dú)特的品牌定位贏得消費(fèi)者。

　　其次，能夠重新塑造出品牌個(gè)性。“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”這句話中品牌的性格就是品牌的個(gè)性，尤其是現(xiàn)在的消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)的多具有非專家購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中存在信息不對(duì)稱問(wèn)題，他們決定買(mǎi)或不買(mǎi)某一產(chǎn)品很大程度上取決于該品牌是否具有鮮明的個(gè)性。

　　由于品牌的定位與品牌的獨(dú)特性、個(gè)性的塑造有很大的關(guān)聯(lián)，因此，沒(méi)有好的品牌定位是很難取的品牌的成功的。

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